Foto med tilladelse fra Ilogear. Da Liz Nieves begyndte at lave kostumer, drømte hun aldrig om, at hun senere ville være på vej mod et af branchens hotteste dansetøjsmærker. Men de mange år med skræddersyet kostume arbejde gav hende færdighederne til at designe og skabe enestående kvalitetstøj med en utrolig pasform. Nieves 'brand, Ilogear, udvides nu til at omfatte en række aktive tøjstykker, og med en anden dansetøjskollektion i horisonten i 2020 besluttede vi at chatte med Nieves om Ilogear, og hvad der gør hendes brand så specielt.
Liz Nieves.
geovanna antoinette søster
Nieves var ikke danser selv, selvom hun voksede op med sport og atletik, og havde mange venner, der dansede. Mens hun studerede endokrinologi på universitetet, fik både hendes bedstemor og hendes mor hjerteanfald inden for seks måneder efter hinanden, og hendes bedstemor døde. Som eneste barn følte Nieves sig tvunget til at hjælpe med at få enderne til at mødes, og hendes liv ændrede retning helt. ”Jeg havde syet siden jeg gik i gymnasiet,” beskriver hun, “og jeg endte med at droppe skolen fra biologi og tilmelde mig kunstskolen. Jeg lavede en AA inden for modedesign, og sådan blev virksomheden virkelig født - det var udelukkende nødvendigt. Jeg havde aldrig planer om at gøre dette, men på en eller anden måde er jeg god til det, jeg laver, jeg faldt ind i det, og det er det, jeg har gjort i alle disse år. ”
Foto med tilladelse fra Ilogear.
I 18 år udførte Nieves kun skræddersyet kostume. ”Jeg ville sidde og designe enestående stykker til soloer og grupper,” forklarer hun. ”Jeg arbejdede 16 til 18 timer, hvilket jeg stadig gør i dag, men på en anden måde. Men da min søn blev født, var jeg meget utilfreds, fordi jeg økonomisk var som en sultende kunstner. Jeg havde lige nok til at drive virksomheden, men der var aldrig rigtig nok til at gå rundt. Jeg kunne ikke duplikere mig selv, så jeg var nødt til at finde ud af en anden måde, der var bæredygtig. Så jeg besluttede at oprette en linje, en samling. ”
Og så blev Ilogear født. I starten blev virksomheden simpelthen kaldt Ilo, men en varemærkestrid skete næsten med det samme. ”Så snart vi indgav vores varemærke, blev vi anfægtet af et andet mærke med aktivtøj,” minder Nieves om. ”Min advokat lige uden for porten sagde, at hvis du har $ 30.000, kan vi bekæmpe dem, men på dette tidspunkt havde jeg ikke engang solgt et produkt. Vores hjemmeside var allerede Ilogear, fordi ILO blev taget af Den Internationale Arbejdsorganisation. Så dette mærke sagde, hvis du tager Ilogear, taber vi det, ikke mere kamp, ikke flere penge. Jeg kan huske, at jeg græd den dag, men en meget stille, lille stemme inde i mig sagde, at det bliver fint. Og nu er jeg så taknemmelig, for vi vil fortsætte med at vokse som et brand, og gear er alt hvad du behøver for at gøre, hvad du skal gøre, så de gjorde mig en enorm tjeneste. Jeg vidste det bare ikke på det tidspunkt. ”
Foto med tilladelse fra Ilogear.
Varemærkeproblemer løst, Nieves var meget tydelig med det udseende og følelse, hun ville have til branding og logo. ”Jeg er super i graffiti, jeg voksede op omkring det,” siger hun, “så jeg hyrede en kunstner, jeg vidste, for at komme med tre symboler. Ikke så meget en trikot eller danser, fordi mine intentioner altid var at gå ind i aktivtøjssiden af tingene, ikke bare danse. Så han skabte tre symboler: den ene var en koifisk, den ene var meget lotusblomstlignende og derefter de tre koncentriske cirkler, som jeg endte med at vælge. Det repræsenterer selvrealisering. Cirklerne betyder at komme ind, at realisere dig selv og at give tilbage. Grøn er til velvære, og det er også min yndlingsfarve. ”
I juli 2015 blev Ilogear officielt lanceret, primært som et dancewear-mærke. ”Årsagen til vores fokus på dansetøj er selvfølgelig fordi jeg er kostumedesigner,” deler Nieves. ”Jeg havde allerede kundekreds. Og vi fokuserede virkelig meget på trikot, og vores pasform er så nøjagtig, fordi det er alt, hvad jeg nogensinde har gjort. Brugerdefineret pasform en efter en, i grupper på 60. Så jeg kan se på alle og tilpasse dem mere eller mindre uden målinger, bare fordi jeg har gjort det i så mange år. ”
Foto med tilladelse fra Ilogear.
Siden den tid har Ilogear udgivet fire samlinger, hvor den femte er på vej. Nieves 'inspiration til hendes design kan komme fra hvor som helst. ”Hver sæson finder jeg en mening eller et tema eller noget, der inspirerer mig. Jeg planlægger det ikke, ”siger hun. ”I den sidste samling ville jeg lave meget 1980'ere, Miami Vice-farver, og fotoshooten var på Miami Beach. Det var superlys og skør. Og den før handlede om krigerkvinder og -piger. For hver pige lavede vi disse vanvittige outlandish kostumer, alle med en base af vores leotards eller toppe og bund, og så dekorerede vi dem og sprængte dem uden for rækkevidde. Hver pige repræsenterede en anden kriger. Den ene var som en afrikansk shaman, vi havde en japansk samurai, en prinsessekriger og den sorte fugl, som var som en allegorisk væsen, ikke ond, men hård. Så skød vi kampagnen i disse fantastiske landskaber i Irland. Når jeg er inspireret af noget, er det som en hvisken, og jeg føler det, og det bygger alene. Jeg prøver at lytte til universet. ”
Indtil videre er Ilogears kommende kollektion under wraps, men Nieves er begejstret for, hvad der skal komme. Uden for dansetøj er der også fokus på at dyrke den aktive beklædningsside af mærket. 'Vi udvider bestemt vores aktive beklædning og ikke nødvendigvis i forbindelse med dans,' forklarer Nieves. ”Activewear-produkter til Pilates og yoga fordobles meget let med dans, men jeg er også en løber, så jeg forstår løbeverdenen og har altid ønsket at gå efter det. Der er massive mærker i dette rum, men jeg vil gerne prøve det, fordi det er min passion. Og vi vil også udvide vores produktlinje til dansere med stykker, der overgår fra studie til gade. Vi startede det med vores bolte i år, og salget har været stort. Vi har været meget trikot-tunge, og folk ser os på den måde, så vi vil udvide produktbasen. ”
steve antin homoseksuel
Foto med tilladelse fra Ilogear.
Kernen i alt dette er Nieves 'drivkraft og vilje til at lykkes og et klart engagement i hendes egne høje standarder. ”Mit formål har altid været at inspirere andre til at gøre, hvad de kan, eller til at gøre, hvad de har været bange for,” deler hun. ”Jeg tror virkelig, at hvis du har det godt med det, du har på, har du selvtillid, og hvis du har tillid, får du mere ud af livet. Det er hvad tøj kan gøre, og når det kommer til dansere, håber jeg, det inspirerer dem til at give alt, og også være sikre på, at tøjet er så godt lavet, at de holder meget lang tid. I danseverdenen er det svært at konkurrere med en trikot på $ 30, men det er ikke det, jeg leder efter, det er ikke min besked. Vi vil fremstille et tøj, der er holdbart og ikke bortskaffes efter tre eller fire slid. Jeg sætter en ære i det. Så det er min mission. ”
Besøg ilogear.com for at se hele produktprogrammet.
Af Emily Newton-Smith fra Dance informerer.
