PHILADANCO !. Foto af Lois Greenfield. Nogle gange kan erfaring være den bedste lærer, er enig med Maure Aronson, administrerende direktør for Global Arts Live. For anden gang skifter den institution, han leder, navn - men denne gang virkelig gør det rigtigt, forklarer han. Tidligere World Music / CRASHarts, nu Global Arts Live, organiserer organisationen 60 internationale musik- og dansweekender med forestillinger årligt (otte til ti weekender for de forestillinger, der byder på dans). Kendte dansekompagnier, der har optrådt under produktion af organisationen inkluderer BalletX , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, Montreal Jazz Ballets , Anna Myer og Dancers og Compagnie Hervé Koubi. Organisationen har også produceret dansefestivaler, herunder Dance Straight Up, 10s the Limit (med 10 dansekompagnier) og Dance Up (med fire dansekompagnier).
danseredskaber
Maure Aronson, administrerende direktør for Global Arts Live. Foto af Eric Antoniou.
Global Arts Live understreger den 'betydelige indflydelse, som organisationen har haft på Boston kulturelle liv.' Aronson deler, at organisationen 'præsenterer (e) kunstnere, der overskrider grænser og deler deres oplevelse med Greater Boston.' Grundlæggelsesmissionen, der fortsætter den dag i dag, var at bringe kunstnere fra hele verden til at udføre Boston, især dem, der ikke har optrådt i Boston før. Resultatet er en multikulturelle melange af musik og dans.
Organisationen under navnet World Music på det tidspunkt blev inkorporeret i 1990 og begyndte at præsentere koncerter i 1991. I 2001 foldede Boston-baserede Dance Umbrella sig. World Music åbnede derefter sin programmering for at danse også for at opfylde dette behov på markedet, fortæller Aronson. Det skiftede navn til “World Music / CRASHArts” for at afspejle, at dans blev inkluderet. 'Vi skiftede navn natten over, og vi har lært, at det er den forkerte måde at gøre det på,' deler han.
Malpaso Dance Company. Foto af Nir Arieli.
Det, der blev klart, var at navnet var langt, forvirrende og besværligt for publikum og offentligheden. I en fokusgruppe om at bringe ny demografi til publikum trak en ekspert inden for kunstkommunikation og branding Aronson til side og fortalte ham med så mange ord: 'Du er nødt til at ændre navnet i går,' deler han. Men denne gang var organisationen fast besluttet på at tage sin tid og 'få [navneændringen] rigtigt,' tilføjer han.
Hvor meget tid? Navneændringsprocessen har taget omkring fire år - inklusive markedsundersøgelser (andre navne på markedet, publikums holdninger og lignende), logo design og andre kommunikationsskift. Hvad selve navnet angår, “det kom bare til mig, mens jeg en dag gik med min hund!” Forklarer Aronson. Organisationen annoncerede navnet i begyndelsen af 2019 og skiftede officielt til navnet i maj 2019. Der er en vigtig tagline, der følger med dette nye navn - 'kunst, der former vores verden'. Aronson mener, at denne tagline er 'beskrivende og har følelsesmæssig resonans.'
Bortset fra navneændringen skubber Global Arts Live frem med yderligere initiativer for at udvide arbejdet mod organisationens mission. Hoved blandt dem bestiller nye værker af dans og musik. I 2018 mødtes Alonzo Kings LINES Ballet (som organisationen præsenterede for seks år siden) og Zakir Hussein (som organisationen præsenterer ca. en gang årligt) for at skabe et nyt værk med titlen I morgen ,alle under bestilling af Global Arts Live. Organisationen bestiller i øjeblikket et nyt værk fra Victor Quijada (tidligere RUBBERBANDance Group og Les Ballets Jazz de Montréal, og en tidligere samarbejdspartner med Twyla Tharp) med titlen Nogensinde så let . Det vil blive opført på Global Arts Live's Winter Dance Fest. Aronson kan ikke dele navnene på kunstnere Global Arts Live ser på idriftsættelse næste, men han deler, at organisationen er i færd med at se på nye kommissioner. Disse kommissioner ydes hvert andet år, forklarer han.
BODYTRAFIK. Foto af Rory Doyle.
Større myndigheder inden for kunstadministrationsområdet tager opmærksom på sådanne initiativer fra Global Arts Live. For eksempel er organisationen en del af Wallace Foundation Cohort, en gruppe nonprofitorganisationer, som fonden holder øje med, for derefter at dele resultater fra disse observationer med det bredere felt. Og publikum? Aronson har fundet ud af, at 'Boston-publikum er eventyrlystne, de prøver nye ting.' Han tilføjer, at 'de koncerter, vi producerer, er et mødested for forskellige samfund i Boston,' et andet element i ny oplevelse, der kan komme fra at deltage i Global Arts Live programmering. Vigtigst er det, siger Aronson, ”Vi håber, at nogen kommer til en af vores koncerter og spørger sig selv:” Hvordan formede denne forestilling min verden? Hvordan fik det mig til at tænke anderledes? ’”
For mere information om Global Arts Live, besøg www.globalartslive.org .
Af Kathryn Boland fra Dance informerer.
